Sé Noticia. Aparece en los Medios
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Sé Noticia: Aparece en los Medios
En los 60, el creador del Por Art, Andy Warhol defendía que «todos tenemos derecho a 15 minutos de fama». Pues bien, aparecer en los Medios de Comunicación nos brinda esa oportunidad.
Algunas Marcas declinan exploran dicha posibilidad porque creen que la dimensión o relevancia de su entidad lo imposibilita. ¡Error! … lo realmente relevante, es la «noticiabilidad» e interés que para el gran público tenga el posible «hecho» o iniciativa a trasladar. Pensar en esa noticiabilidad es el punto de partida para comenzar a trabajar nuestros «15 minutos de fama».
En aras a aparecer en los medios, los Gabinetes de Prensa desplegamos técnicas, nuestra «Agenda de Contactos» y expertise haciendo posible apalabrar entrevistas, publicar nuestras notas de prensa, coberturas, etc. Convertimos, «hechos» particulares de nuestros clientes en «noticias» públicas relevantes.
¿VIsibilidad?… sí… pero sobre todo … ¡Reputación!
Una relación fructífera con los medios nos permite alcanzar, al menos, tres de las cuatro grandes aspiraciones de las estrategias de Comunicación y Branding (construcción de Marca):
- Visibilidad: que te vean y así ampliar tu audiencia.
- Notoriedad: que conozcan tus particularidades e iniciativas de forma más profunda (posicionamiento, propósito de marca, etc.). Esa valoración puede ser positiva, indiferente o negativa.
- Reputación: desde ese conocimiento de tu Marca o iniciativas que te valoren positivamente en ciertos aspectos. Tener prestigio o un consenso social favorable.
- Aplauso social: que eso que se valora aporte, además, un beneficio a la sociedad y merezca un reconocimiento público compartido.
Ser tratado como noticia permite alcanzar, al menos, las tres primeras aspiraciones. Algo muy rentable para tu reputación de marca. Comparativamente, otras estrategias de comunicación como la Publicidad , las Relaciones Públicas , el Marketing Digital … difícilmente alcanzan estas aspiraciones, al competir en canales saturados (internet, redes sociales) o por su alto coste. Por contra, la resonancia del «eco mediático» es muy eficiente. Lo vemos…
Eco Mediático = Eco Social
Una noticia reflejada en un medio es una prueba social incuestionable. Un «eco mediático» lleva parejo un «eco social» en forma de viralización de las noticias de nuestra marca que posibilita un reconocimiento reputacional masivo.
¿Por qué? porque percibimos las noticias como información veraz y de interés público y no como una comunicación promocional privada de una empresa. Por algo nos referimos a los Medios como «el cuarto poder». Su influencia en la opinión pública es notoria.
Son un soporte de comunicación referente para el público, ajeno al control de las Marcas corporativas, y por lo tanto, con una alta credibilidad y aceptación social.
La estrategia que hace funcionar al resto de estrategias
A la hora de plantear unos «Objetivos de Marca» o un «Plan de Acción», desplegamos unas estrategias coordinadas pero, a menudo, descartamos apoyarlas con un reflejo comunicacional.
Por ejemplo, para apoyar un evento o congreso (Relaciones Públicas) creamos una web de inscripciones, utilizamos las redes para comunicarnos con ciertos targets, etc.
Pero, y si ademas:… ¿lográramos anunciar dicho evento en los medios?, ¿se reflejasen previamente entrevistas de los ponentes?, ¿se anunciase en las Agendas?, ¿publicáramos un artículo de opinión presentándonos como prescriptores en nuestro ámbito? …
La efectividad de estas acciones es clara. Y el poso Reputacional alrededor de ese congreso/evento y de nuestra Marca, más aun.
Los Medios del País Vasco y Gipuzkoa son una oportunidad
En Gipuzkoa, como en toda la C.A.V., contamos con una gran variedad de medios de Comunicación, tanto en prensa escrita, tv, radio, así como agencias de noticias.
La sociedad vasca es una gran consumidora de medios (a nivel de Estado, ocupa los primeros puestos en el ranking de lectura de prensa escrita y en la visualización de informativos de TV) por lo que trabajar una relación estrecha con los medios resulta muy rentable.
Además, contamos con reputados medios que ofrecen unas audiencias muy altas (ROI rentable) pudiendo llegar así a un público amplio a través de impactos específicos.
¡Prepara tu estrategia y busca tu espacio en los Medios!
PD: ….Próximamente publicaremos unos consejos para un despliegue efectivo de un «Gabinete de Prensa»
