Erakunde baten “Ikus Nortasuna” osatzen dute ikurrek, logoak, diseinurako jarraibideek, tipografiak eta marka bati ikusizko identifikazioa ematen dioten koloreek. Identitate korporatiboaren ikusizko zatia ezinbestekoa da ikusleen buruan gogoratuak izateko, gai baikara irudi bat beste edozein baino askoz azkarrago ulertu eta memorizatzeko. Gure markaren balioak, filosofia, identitatea eta posizionamendua islatu behar ditu.

Diseinu industriala, arkitektonikoa, interiorismoa eta diseinu grafikoa ere bere eremuak dira.

Logotipoa, ibilgailu-flota, uniformeak, merchandising-a, papertegia, errotulazioa eta seinaleak, eta produktuak, zerbitzuak, komunikazioak… beti aipatzen dira nortasun korporatiboan. Diseinuak erakundea zer den komunikatzeko funtzioa du.

Askotan, “Ikusizko Identitate Korporatiboa” “Branding” gisa izendatzen da, nahiz eta elkarte hori ez den zuzena. Izan ere, “Branding”ak edo marka eraikitzeko prozesuak ez du markaren ikusizko zatia bakarrik ulertzen; izan ere, marka baten pertzepzioan, non funtsean besteek hari buruz pentsatzen dutena kontatzen baitute, askoz faktore gehiagok parte hartzen dute: nola hautematen den, zer sentimendu pizten dituen, zer esaten duten markari buruz… Arrazoia eta emozioa. Branding-a “Komunikazio Plan” baten bidez lancen da (Ikus “Komunikazio Aholkularitza”).

“Identitate bisual korporatiboa”. Hainbat euskarri edo kanaletan ikus daiteke (iragarkiak, liburuxkak, seinaleak, etab.). markaren ikusizko atributuak adierazten ditu, eta marka-kokapenetik sortzen diren mezuekin, edukiekin eta abarrekin koherenteak izan behar dute, bai ala ez. “Marka-atributua” kontzeptua haratago doa, kontsumitzailearen subkontzientean definitzen baita, produktuari edo erakundeari buruzko promesa eta itxaropenak irudikatuz. Bertan parte hartzen dute, bai ezaugarri zehatzak bai emozioa (marka-tipologiaren arabera, zati bakoitzak pisu desberdina izango du).

Nolanahi ere, Ikusizko Identitateak atributu jakin horiek identifikatzen laguntzen du (adibidez, Ferrariren kolore gorria), baita markarekin lotura emozionala izaten ere (kolore gorriaren konnotazioak, Ferrariren luxuzko atmosfera, boterea, potentzia…). Horrelako emozioak asko erabiltzen dira publizitate-piezak artikulatzeko. 

Nolanahi ere, identitate hori ezartzeko arauak “Ikusizko Identitate Korporatiboaren Eskuliburu” batean jasotzen dira.

“Ikus Nortasun Korporatiboaren Eskuliburua” dokumentu bat da, eta erakunde baten markaren eraikuntza eta ezarpen bisualerako arauak biltzen ditu. Markaren posizionamenduaren arabera ikusizko identitatearen jarraibideak definitu ondoren, hainbat euskarritan aplikatzen dira. Prozesu hori koherentziaz eginen da oinarrizko arau batzuen bidez. Horrela, online eta offline euskarri guztiak (webgunea, sare sozialak, iragarkiak…) arau horiekin eraikiko dira, eta identifikagarri bihurtuko dira. 

“Identitate bisuala” entitatearen DNA zehazten duen “Identitate korporatibotik” abiatzen da. Erakunde batekin dugun harremanean, zenbait kontzeptu-translazio maila bereiz ditzakegu, nahiz eta ez garen horretaz jabetzen. Nortasun Eskuliburu berriek ikusmenetik haratago doazen esparruetan ere sakontzen dute. Marka baten identitatea eremu horietan ere hautematen eta eraikitzen delako. Haietan guztietan koherentzia gordetzea funtsezkoa da. Hona hemen identitate korporatiboa garatzeko eremu batzuk: 

• Kulturala: bezeroak identifikatzeko eta markarekiko atxikimendua sortzeko balio, sinesmen eta emozioak (zentzumenak, umorea, sofistikazioa…)
• Hitzezkoa: Naming-a edo entitate, zerbitzu edo produktuen izenaren definizioa.
• Ikusizkoa: entitatearen ikur identifikatzailea. (logotipoa).
• Kontzeptuala: ukimenera bideratutako estilo- eta diseinu-unitatea. (Adibidez: produktu baten forma).
• Ingurumena: egoitzaren arkitektura, saltokiak… Espazioen diseinua, koloreak, usaina, giro-musika, bezeroari arreta…

Webgune honen aurkezpenean adierazten den bezala, komunikatzen duzuna zara eta denak komunikatzen du.