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 Identidad Visual

 Corporativa 

 Desarrollar la Identidad Visual 
 Corporativa supone crear un 
 conjunto de elementos y símbolos
 que definen la identidad global
 de la Marca 

 Identidad Visual

 Corporativa 

 Desarrollar la Identidad Visual 
 Corporativa supone crear un 
 conjunto de elementos y símbolos
 que definen la identidad global
 de la Marca 

La “Identidad Visual Corporativa” la componen los signos, el logo, las pautas de diseño, la tipografía, los colores que dotan a una marca de una identificación visual. La parte visual de la identidad corporativa es imprescindible para ser recordados en la mente del público ya que somos capaces de comprender y memorizar mucho más rápido una imagen que cualquier otra cosa. Debe reflejar los valores, filosofía, identidad y posicionamiento de nuestra marca.

El diseño industrial, arquitectónico, el interiorismo y el diseño gráfico son también sus ámbitos.

El logotipo, la flota de vehículos, los uniformes, el merchandising, la papelería, la rotulación y señalética, así como los productos, servicios, comunicaciones… aluden siempre a la identidad Corporativa. El diseño tiene la función de comunicar lo que la entidad es.

A menudo, se tiende a denominar la “Identidad Visual Corporativa” como “Branding” aunque esta asociación no es correcta. Porque el “Branding” o proceso de construcción de marca, no solo comprende la parte visual de la misma, ya que, en la percepción de una marca, en la que básicamente lo que cuenta es lo que los demás piensan sobre ella, intervienen muchos más factores: cómo se percibe, qué sentimientos despierta, qué dicen sobre la misma… Razón y emoción. El Branding se establece a través de un “Plan de Comunicación” (ver “Asesoría de Comunicación”). 

“La identidad Visual Corporativa” que se visibiliza en distintos soportes o canales (anuncios, folletos, señalética, etc.) representa los atributos visuales de la marca y éstos deben ser, sí o sí, coherentes con los Mensajes, contenidos… que emanan de su posicionamiento de marca.  Aunque el concepto “atributo de marca” va más allá, pues se define en el subconsciente del consumidor, representando la promesa y expectativas sobre el producto o entidad. Intervienen en él, tanto atributos concretos como la emoción (según la tipología de marca, cada parte tendrá distinto peso).

En cualquier caso, la Identidad Visual ayuda a identificar estos atributos concretos (por ejemplo, el color rojo de Ferrari) y, también, la conexión emocional con la marca (las connotaciones del color rojo, la atmósfera de lujo en la que se presenta el Ferrari, el poder, la potencia…). Este tipo de emociones se utilizan mucho en la articulación de las piezas publicitarias.

En todo caso, las normas para establecer esta identidad se recogen en un “Manual de Identidad Visual Corporativa”.

 A la hora de Comunicar las  
 imágenes, formas, colores y 
 diseños son tan importantes o 
 más que las propias palabras 

 El Posicionamiento de una Marca 
 entre el Público también se 
 construye con su parte visual 

RECOMENDACIONES PARA LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA:

Un “Manual de Identidad Visual Corporativa” es un documento que recoge las reglas para la construcción e implementación visual de la marca de una entidad. Tras definir las pautas de la identidad visual en base al posicionamiento de marca, éstas se aplican después en diferentes soportes. Este proceso se realizará con coherencia a través de unas normas básicas. Así, todos los soportes online y offline (web, redes sociales, anuncios…) se construirán con dichas normas, lo que los hará identificables. Las identidades y Manuales deben adaptarse al paso del tiempo evitando quedar anticuadas, incorporando las tendencias del mercado y el gusto de los consumidores.

La “Identidad visual” parte de la “Identidad Corporativa” que determina el ADN de la entidad. En nuestra relación con una entidad podemos distinguir, aunque no seamos conscientes de ello, varios niveles de traslación de conceptos. Los nuevos Manuales de Identidad profundizan, también, en ámbitos que van más allá de lo estrictamente visual. Porque la Identidad de una Marca se percibe y construye, también, en estos ámbitos. Guardar una coherencia en todos ellos resulta clave. He aquí algunos ámbitos de desarrollo de identidad corporativa:

  • Cultural: los valores, creencias, emociones con los que los clientes se pueden identificar y crear adhesión hacia la marca (estimular los sentidos, el humor, la sofisticación…)
  • Verbal: El Naming o definición del nombre de la entidad, servicios o productos.
  • Visual: El símbolo identificativo de la entidad. (el logotipo).
  • Conceptual: Unidad de estilo y diseño enfocado al tacto. (Ejemplo: la forma de un producto).
  • Ambiental: La arquitectura de la sede, puntos de venta… El diseño de los espacios, colores, el olor, la música ambiente, la atención al cliente…

Tal y como se señala en la presentación de esta web, eres lo que comunicas y todo comunica.

Reflexiona

El desarrollo de la parte visual de una marca debe tener en cuenta los valores y filosofía de la marca.

Focaliza

Al desarrollar un "Manual de Identidad Visual Corporativa" se contemplarán todas las normas y posibles aplicaciones en los distintos soportes y formatos.

Ejecuta y Mide

Las normas deben ser restrictivas para evitar interpretaciones en su aplicación diaria, pero deben habilitar principios para que la marca pueda evolucionar a nuevos soportes y situaciones futuras.