// Zure istorioa berri positiboa 
 bihurtzea nahi al duzu? 

Andy Warholek zioen “denok dugu 15 minutuko ospea izateko eskubidea”. Bada, komunikabideek aukera hori ematen digute. 

Komunikabideetan tratatua izateko, ez da beti erabakigarria entitate baten tamaina edo garrantzia. Kazetariak elkarrizketatu ahal izateko, prentsa-oharrak islatuta ikusteko, estaldura izateko eta abarrerako teknikak daude.

Komunikabideekin harreman emankorra izateak ikusgarritasuna ematen du (entzuleen kopurua handitzea) (marka bati buruzko ezagutza-maila), baina, batez ere, ospea (gizarte-ospea). 

Izen ona eraiki nahi bada, komunikabideak dira euskarri onenetako bat. Zergatik? albisteak egiazko informazio gisa hautematen ditugulako, eta ez enpresa baten sustapen-komunikazio gisa. 

Pertsonak komunikabideetara joaten dira informatzera, eta oso eragin handia dute iritzi publikoan. Haietaz ari gara, nolabait, “laugarren boterea”. 

Publikoarentzako komunikazio-euskarri erreferentea dira, gure kontroletik kanpokoa, eta, beraz, sinesgarritasun eta onarpen sozial handikoa.

 // Euskal Herriko eta Gipuzkoako 
 Komunikabideak aukera bikaina dira 

Euskal Autonomia Erkidegoan eta Gipuzkoan, espreski, Komunikabide ugaru daude, bai prentsan, telebistan, irratian eta albiste-agentzietan.

Euskal gizartea hedabideen kontsumitzaile handia bezain sutsua da (prentsa idatziaren irakurketa eta telebistako albistegien jarraipen rankingean lehenengo postuetan agertzen da), eta, beraz, hedabideekin harreman estua izatea oso errentagarria da. Zorionez, audientzia oso altuak eskaintzen dituzten hedabide ospetsuak ditugu (ROI errentagarria), horrela, inpaktu bakar batekin publiko zabal batengana iritsi gaitezkelarik.

Metaphŏrak Komunikabideekiko harremana lantzen 20 urtetik gorako esperientzia luzea eskaintzen du, oso heterogeneoak diren erakundeentzat bai kuantitatiboki eta bai kualitatiboki kobertura esanguratsuak lortuz.

Batzuetan, kobertura eta inpaktu horiek ekintzaile baten, ETEn, elkarteen, erakundeen… ekimenak ezagutaraztea ahalbidetu egin dute. 

Beste batzuetan, Metaphŏrako Zerbitzuen Mix-aren hedapenaren parte gisa, Publizitate arloko ekimenak (kanpainak indartzea), RR.PP (ekitaldi edo kongresu baterako laguntza sustatzea), izen galera bat kudeatzea eta abar sustatzeko balio izan dute. 

 Zure erakundearen sinesgarritasuna 
 handitzeko, Komunikabideetan 
 azaltzeaz gain, lortutako inpaktuak 
 zure publikoarekin partekatu 
 behar dituzu 

 // Komunikabideetan agerpen positibo 
 bat lortzeak ez du preziorik 

Ordainezina da, hein batean, publikoak albiste baten atzean (iragarki batean ez bezala) kontraprestazio ekonomikorik ez dagoelaren ustea duelako.

Baina, batez ere, ordaindu ezina da, “x” marka lantzen den albiste bateko edukiak eta mezuak, benetazkoa eta egiazkoa den informazioa bezala hartzen direlako. Alde batetik, informazio sorta guztien artean, azaltzen duen interes orokorragatik lantzea merezi izan duen informazioa, eta, bestetik, hedabide baten eskutik idatzita eta argitaratuta izan denez “saltzen” saiatzen ez den informazio bat.

Marka baten informazio tratamendua irudi balio kalkulaezineko gizarte proba da.

Hedabideetan (online eta offline) lortutako agerpen batek eragiten duen, ahoz ahoko eta biraltasun efektuan pentsa dezagun. Behin, audientziak ospea aitortu ondoren, nolabaiteko prestigioa atxikiz marka hori gomendatzeko prest azalduko da.io.

Horri esker, marka bat sektore jakin batean erreferentetzat bihurtu daiteke.

Komunikabideekiko harremana lantzea, gai baten erreferente edo preskriptore gisa komunikabideak markara joatea erakar dezake.

Komunikabideen arreta erakartzeko teknikak daude, negozio bati lotutako aspektuak albiste bihur daitezen.

Mezu komertzial bat (nahiko laburrak) zabaltzeko publizitate-kanpainek ekintzaile, autonomo edo elkarteren eskura ez dauden aurrekontu handiak eskatzen izaten dituzte. Aldiz, erreferentziako hedabideetan ateratzea onarterrazagoa da eta irudirako onura gehiago ematen ditu. Beti dago zuretzat leku bat:

• Prentsa idatzia: egunkariak, egunkari digitalak, aldizkari espezializatuak (online eta offline esparrukoak)
• Irrati, albistegi eta magazinen programak.
• Tokiko, eskualdeko eta nazioko telebista-kateen programak eta albistegiak.

 // Mezuen garrantzia 

Komunikabide batekin harremanetan jarri aurretik zenbait gomendio:

• Komunikazio Plan bat egoteak “Komunikazio helburu” jakinak definitzea ahalbidetzen du. Hedabideak helburu horiekin bat datozen mezuak eramateko euskarri bezala hautematen eta lan egiten badugu, kazetariekin harremanetan jartzerakoan mezu horiek igorri beharko dira (prentsa-oharretan, elkarrizketetan…). Horrek aldez aurretik burutu beharreko lana eskatzen du.
• Horregatik, mezuak landu behar dira, bai eta igorri beharreko eduki estrategikoak (posizionamendua eta markaren irudia, balio erantsia…) komunikabideentzako informazio garrantzitsua bilaka daitekeen edukiekin batera (haien interesa pizten duen amua edo lotunea).
• Intrusiboa izan gabe nahi den guztia igorri behar da. Elkarrizketan zehar sor daitezkeen pasadizoak ere lan egin behar dira. Itxuraz inprobisatua den diskurtsoak aurretik lan handia eskatzen du.
• Komunikabideetan agertzen diren agerpenek storytelling bat sendotzen joateko aukera ematen dute: entzuleak denboran bereganatzen duen diskurtso narratibo erakargarria. Hedabideetako inpaktuak idazten ari den eleberri handi baten kapituluak bezalakoak dira. 
• Hitzegiten denaren inguruan ezagutza erakutsi: esperientzia ikusarazi, esparruko datuak eman, gomendioak eskaini…
• Tonua eta hizkera diskurtsiboa markaren posizionamenduarekin bat etorri behar dira. Diskurtsoa ulergarria izan behar da jendearentzat. Komunikabidea espezializatua bada, teknizismoak egokiak dira.
• Kontuz!!: ez dago “off the record-ik”. Elkarrizketa aurretik edo ondoren kazetari baten aurrean esaten den guztia, argitaratu egin daiteke.

 “Axola duenak ez da nor 
 zaren, baizik besteek nor 
 zaren uste dutena” 
 // Andy Warhol 

 Albiste dena eztabaidatzen 
 ez bada, pentsa komunikabide 
 batean positiboki ateratzeak 
 duen balioaz